甯嘉服飾占據韓國服裝市場70%-75%的份額,從定制線、高檔線、中端線、普通線,從男裝、女裝、童裝、老年服裝,均有涉獵,韓國國内、日本、菲律賓、印度等均開設工廠,布料、染料、制版、設備、原料等不同類型全産業涉獵。
甯朝歌不是為了讓趙寅城擔任代言人,才要求甯嘉服飾選首次選擇代言人,而是甯嘉服飾在這個互聯網産業興起繁盛的時代,去掉皇族的高傲,增加點普通人的煙火氣,選擇合适的代言人,是服裝品牌貼近消費者最直觀的營銷模式。
趙寅城是甯朝歌唯一熟悉的韓國明星,又是演員的身份,他們國家對演員的推崇莫名的高,趙寅城既有偶像感又能稱得上實力派,自身形象貼合甯嘉服飾商務休閑線選取代言人的要求,甯朝歌想直接選擇趙寅城做代言人,不是沒有私心在。
但私心比不過公心,甯朝歌很确定她自己身上沒有戀愛腦的痕迹,甯朝歌從出生到現在,做出的決定,可以說幾乎沒有收到過感性思維影響,包括和趙寅城戀愛,也是理性多于感性。
甯朝歌和甯嘉服飾常務理事甯财才兩人聚在一起開了個小會,甯朝歌這位繼承人需要在集團支柱産業首次選擇代言人上,跟進全部流程,甯嘉服飾的常務理事需要對甯朝歌加深了解,畢竟甯朝歌和趙寅城的戀情被爆,集團各公司高層對未來老闆的感情動向也要适當了解,集團大股東出現感情問題,輕則影響集團形象,重則影響集團财務狀況。
“副會長,我們公司是首次選擇代言人,營銷部前期在消費者群體中抽樣進行了調研,也從多方面比如近幾年大熱電視劇電影男主、媒體熱點指數、國民口碑度等選擇人選,營銷部的首選是沅彬,其次是姜棟沅、宋城憲、趙寅城、铉彬”甯财才将手裡的分析資料遞給甯朝歌。
“代言費情況”甯朝歌翻看着資料,“性價比排序”
“铉彬的代言費最便宜,秘密花園讓铉彬處于熱度最高期,後續是否穩定,需要看铉彬個人的實力,他的報價,在上述演員中最劃算。”甯财才先說铉彬,“但他的地位也是最低的,如果短期代言,我個人建議選他,有話題有争議,有熱播電視劇加持。”
甯朝歌拿出铉彬的介紹資料,“這5個演員中,如果選了铉彬,我覺得,會讓铉彬在他們圈内難做人,剩下4個演員的粉絲也會把初出茅廬的铉彬撕了的,甯嘉服飾的首位代言人合約期我傾向于2年”
“宋城憲有藍色生死戀這部電視劇,加上那小子真帥的電影,在全亞洲有很多迷妹,姜棟沅的臉很有優勢,這兩位的代言費相差不大,優勢劣勢都很明顯,至于沅彬,他是我們國内代言費最高的,回報率也是最高的,很多商家選擇他,一是看臉,二是沅彬将自己定位神隐,輕易不出現在大衆面前,我們國家女觀衆最買賬的男演員。”甯财才分析了3位候選者,還剩下趙寅城,營商部報上來的候選代言人中排第4。
甯朝歌已經陸續抽出宋城憲、姜棟沅、沅彬的資料,手上剩下趙寅城的背調資料,“退役影響了他的人氣?”甯朝歌看着人氣數據分析折現。
“是的,圈内退役後的男明星,無論是演員還是愛豆,不可避免的都會人氣下降,根據營銷部多方面論證,趙寅城兮的人氣下降了2-3成,流失的粉絲年齡主要在16-20歲,16-20歲也是不太定性的流動性很大的粉絲群體”甯财才解釋着人氣下降信息。
“我們這次的服裝代言,客戶群體是25至35歲,16-20歲目前不是我們集團的重點營銷對象”甯朝歌拿出筆,在趙寅城人氣上打了個對勾,“他的人氣曲線高點對應的正好是25-35、35-45之間的群體,人氣是他的優勢,不是劣勢”
甯财才正是考慮到甯朝歌會對趙寅城有不一樣的要求,所以才将趙寅城放在最後介紹,“是的,趙寅城接下來将參演SBS的電視劇,和宋惠喬搭檔,根據分析,他的人氣會回升高到入伍前,甚至比入伍前的最高值更高,人氣确實是趙寅城兮的優勢。”
“我們集團贊助趙寅城兮的新電視劇,如果選擇趙寅城兮為代言人,兩者熱度疊加,在宣發上面,費用會省一大筆”甯财才心裡的第一人選,其實和甯朝歌一樣,趙寅城,但集團營銷部的意見是沅彬。
“選沅彬最保險,代言費占比也最大,選趙寅城需要冒一定風險,包括副會長您在外界的評價也是一個輿論爆點”甯财才很清楚,如果甯朝歌直接決定代言人選,不會要求他們評估,甯朝歌沒那麼空,大集團的職工也沒那麼多時間浪費,拿着高工資,不幹閑活。
甯朝歌聽出甯嘉服飾領導層的意思,“你們内部在沅彬和趙寅城之間舉棋不定,如果兩人都不簽約,就聯系铉彬簽約短期代言合同,至于姜棟沅和宋城憲,是增加候選名單用的,上述三個都沒簽成,就聯系這兩個”
“是的,副會長,計劃定于3天後聯系5人到集團面試,也需要現場溝通了解後才能做出最終選擇”甯财才覺得沅彬不會不簽約,甯嘉服飾拿得出沅彬的代言費,趙寅城在沅彬确定簽約的情況下,機會不大,甯朝歌的話語中,也是理解了集團的簽約思路,且沒有提出反對意見。